常见的广告侵权陷阱 作者：未知     时间：2022-03-25    来源：互联网

　　比较广告是经营者经常使用的促销和宣传方式。从世界范围来看，由于比较广告具有增加市场透明度、方便消费者选择等优势，各国立法普遍有承认比较广告的趋势。

　　但是，由于在广告中涉及到被比较的其他经营者，使得比较广告成了一把“双刃剑”，在运用时稍有不慎就落入比较广告的法规陷阱中，损害其他经营者的商业信誉，违反相关法规的规定，最终导致自己的利益受到损害。

　　比比皆是的陷阱

　　陷阱之一 不依据客观事实制作比较广告

　　案例：原告某公司诉A公司侵权案某公司与A公司均是学习机的生产厂家，当时，国内同行业中仅有某公司一家使用“磁盘式普及型电脑”这一名称土产学习机。

　　1995年A公司在其主办的内部报刊《A人》上以专家点评的形式刊登了何某题为《要么买真正的电脑，要么买名牌的学习机》和李某题为《走出利用磁盘驱动器的误区》的两篇文章。

　　上述文章称“磁盘式普及型电脑”无从换代;文字容量太小，图表功能远不如真正微机WPS软件功能强;纠错能力差，性能很不稳定，售后服务困难;麻烦一大堆。“要么买真正的电脑，要么买名牌学习机，千万别被那些花里胡哨不切实际的宣传迷惑，买既不是真正的电脑，又不是学习机的玩艺。”李某的文章认为，取名为“磁盘式普及型电脑”的产品，声称已进入微机行列，使许多消费者在不了解真实面目的情况下，走入误区。文章认为学习机上的软驱采用极其简单的电路和辅助部分，无论可靠性，还是工作稳定性，都和计算机有天壤之别。该文在最后指出“不要盲目追求低价格和一些华而不实的新鲜玩意。”A公司将刊载有上述两篇文章的《A人》报随产品销售向消费者发送。

　　某公司诉请法院判令A公司立即停止侵害公开赔礼道歉，并赔偿其经济损失49万元。

　　法院查证，当时在国内学习机同行业中仅有某公司的产品使用“磁盘式普及型电脑”，这一名称。换句话说，A公司所做的比较广告，也就是变相地做到了指名道姓。虽然，涉案的两篇文章不是直接以广告的形式表现的，但是“广告目的”却是显而易见的。两文中作者多处使用了“便宜货”、“以手抚额”、“大呼上当”、“花里胡哨”、“不切实际”、“玩意儿”等语言指向“磁盘式普及型电脑”。这些带有明确指向的文章，片面地强调了竞争对手产品的弱点，多处使用带有贬损、指责色彩的语言，贬低某公司的产品，其行为客观上损害了竞争对手的信誉，构成了不正当竞争行为。

　　从根本问题上讲，A公司无法证明比较内容所依据事实的真实性和客观性，却又造成竞争对手声誉受损的后果，结果被认定构成侵权。

　　陷阱之二 依据不确定事实制作比较广告

　　2002年夏季与往年一样骄阳似火酷热难耐，饮用瓶装水进入了销售旺季，纯净水、矿泉水、蒸馏水、太空水纷纷投入市场。

　　某食品公司生产的“活性水”投入市场。为宣传该产品，在《xx晚报》上登载了整版广告，称“活性水是继矿泉水、太空水之后的新一代水饮料，是21世纪的普及型饮品”。该广告在对活性水的优点进行全面宣传的同时，还对纯净水进行了评议，提出纯净水并不等于健康水。该广告词称：“专家指出，纯净水往往偏酸性，水分子集团大、无氧，不具备生命活力，难以被人体吸收，长期饮用易患骨质疏松和神经麻痹等症。专家们明示：真正的好水，不仅仅纯净，还应赋予健康特性，富氧、活性大、分子集团小、水的生理功能接近人体细胞水，这便是活性水。”

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